WEBMARKETING OPERATIONNEL

Objectifs

• Mettre en place une stratégie webmarketing
• Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
• Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

Programme

• Module 1 – Déterminer les objectifs webmarketing de l'entreprise (2 h)
• Tour d'horizon des notions clés du marketing digital
• Établissement d'objectifs efficaces via la méthode SMART
• Identification précise de la cible digitale de l'entreprise
• Atelier pratique : clarification du positionnement de l'entreprise, définition de la cible et
• formulation d'objectifs mesurables.
• Module 2 – Structurer une stratégie digitale cohérente (2 h)
• Panorama des leviers d'acquisition en ligne : analyse des atouts et des limites
• Élaboration d'un budget marketing adapté à la stratégie
• Sélection stratégique des canaux digitaux selon la cible, le marché et les moyens disponibles
• Atelier pratique : élaboration d'une stratégie web globale avec répartition budgétaire
• Module 3 – Déployer un plan d'action webmarketing opérationnel (23 h)
• Organisation des actions selon les canaux digitaux choisis
• Intégration des critères d'accessibilité numérique pour les utilisateurs en situation de handicap
• Initiation à l'emailing et à la publicité payante via Google Ads
• Atelier pratique : transformation de la stratégie en plan opérationnel, planification des actions et
• inclusion de solutions accessibles
• Google Ads : Créer, gérer et optimiser ses campagnes publicitaires
• Utilisation de l'outil de mots clés Ads
• Paramétrage de Google Ads
• Segmentations des activités
• Gestion du budget et de la diffusion
• Rédaction des annonces
• Optimiser ses campagnes
• Atelier pratique : création de campagnes et analyses de rapports Google Ads
• Module 4 – Optimiser la visibilité grâce au SEO (référencement naturel) (14 h)
• Bases fondamentales du référencement sur les moteurs de recherche
• Réalisation d'un audit sémantique pour déterminer les bons mots-clés
• Optimisation technique du site web (vitesse, mobile, structure)
• Suivi de l'indexation et de la présence dans les résultats de recherche
• Rédaction optimisée pour le SEO
• Mise en œuvre d'une stratégie de liens entrants (netlinking)
• Atelier pratique : conception d'une feuille de route SEO
• Module 5 – Déployer une communication efficace sur les réseaux sociaux (14 h)
• Introduction aux usages et tendances des réseaux sociaux
• Élaboration d'une stratégie social media adaptée à l'entreprise
• Choix des plateformes selon les profils de la cible (B2B/B2C)
• Présentation des plateformes grand public et professionnelles
• Suivi et analyse des performances des campagnes sociales
• Notions de collaboration avec des influenceurs
• Atelier pratique : création d'un plan de communication pour les réseaux sociaux.
• Module 6 – Suivre les performances et piloter les actions (15 h)
• Introduction aux indicateurs de performance digitaux
• Construction de tableaux de bord personnalisés
• Analyse du retour sur investissement en fonction des ressources allouées
• Atelier pratique : définition d'indicateurs clés pour mesurer l'efficacité des actions marketing
• Google Analytics
• Caractéristiques de Google Analytics et fonctionnalités principales
• Les rapports : exploration des rapports en temps réel, s

Débouchés

Cette formation vous prépare à la certification "Développer son activité avec le Webmarketing" attestant des compétences nécessaires à la mise en place d'une stratégie de webmarketing. A l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passer l'examen préparant à la certification.
La certification témoigne de votre expertise dans la création d'une stratégie e-marketing au sein de votre entreprise. Cette certification démontrera votre aptitude à adopter une approche méthodique, à mettre en place une communication efficace, à planifier de manière optimale les actions et à assurer un suivi du retour sur investissement (ROI).